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브랜드 개발과 지속적인 관리 모두 중요

작성일 :  2010-07-05 18:47

작성자 : brand38



(한국주택신문 2006.2.17)

인터뷰   (브랜드38 박문기 소장)


“브랜드 개발과 지속적인 관리 모두 중요”

브랜드38 박문기 소장은 브랜드자산 가치 측정 ‘국내 1호’ 박사다. 그만큼 브랜드에 대한 애착도 남다르다.

자신의 도움이 필요한 곳이라면 전국 어디든지 달려가기 때문에 24시간이 모자랄 지경이지만 “제품의 기능과 기업의 문화, 고객의 취향을 파악하여 브랜드에 혼을 불어 넣겠다”고 말하는 진정한 프로정신의 소유자다.

박 소장은 브랜드가 기업에 미치는 영향이 실로 엄청나다고 강조한다. 매출증가는 물론이고 기업에 대한 보증(신용)기능이나 자산 가치 측면에서도 중요한 역할을 하고 있다는 것이다.

그가 밝힌 현존 아파트 브랜드는 약 400여 개. 그 중 43개의 브랜드가 광고로 제작돼 방송되고 있다.

기업의 규모에 따라 브랜드 개발에 들어가는 비용은 그야말로 철차만별이다.

그러나 브랜드 개발 비용에 따라 브랜드의 성패가 좌우되는 것은 아니라고 말한다.

막대한 비용을 들여 브랜드를 개발했다고 하더라도 지속적인 관리가 되지 않으면 결국 사라질 수밖에 없다는 것이다.

마지막으로 박 소장은 “중소기업이 대기업을 앞설 수 있는 것이 바로 브랜드의 힘”이라며 “특히 기업의 최고경영자가 자사 브랜드에 많은 애정을 보일 경우 성공할 가능성이 더 높다” 고 말했다.

조은상 기자 (ace@housingnews.co.kr)

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